UPS VS 联邦快递——如何有力说明问题

2008-01-14 | By: 薛晓云

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UPS作为08年奥运会的合作伙伴，电视广告的叙述方式让人一目了然，是什么让UPS准确无误地让包裹到达您的手中：

画面上，UPS的工作人员正拿着秒表精确地计算每一次红绿灯的交替时间，及意外的突发情况处理，将这些因素都一一纳入到送货的流程中，精准，清晰，自然不会延误。

而联邦快递的广告则清新一格，采用在办公室里进行的方式，如何提高工作效率，如何节约成本等企业最关心的问题被辅以打羽毛球的形式，生动体现。这也贴切了联邦快递致力于成为企业快递所需的核心合作伙伴的意愿。

其实每一则广告都有各自的生动之处，好的广告和宣传词可以让人清晰地记住产品和应用领域，在央视二台投入的道达尔的广告，显示的时候分成上下二段，光、电、石油、新能源，等各种产品融入到生活的应用中，小孩，沙漠，游戏池，实验室，各种场所，道达尔的身影都在其中，其实越是接近生活，越是亲切，易懂。

如何做出简洁、明了的广告，让直接客户和潜在客户为之吸引，成了我们营销的重点，网络广告则和电视广告的制作要点有着异曲同工吧，如同我们在策划色母粒和丙纶的广告时，我们要如何融入成下游应用的物品，形像生动说明产品的应用和特征，下一次的尝试，也许会从这里开始。

[本日志由薛晓云于 2008-01-15 08:55 AM 编辑]